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　　【雜志簡介】

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討;研究各類廣告的創意、設計、制作;交流國內外成功廣告案例和優秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄

　　中國知網收錄期刊

　　【欄目設置】

　　主要欄目:廣告研究、市場觀察、品牌透視、海外廣告、個案分析。

　　2014年03期優秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創意力——專訪荷蘭駐滬總領事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細數2014馬年春節品牌營銷 唐超 28

　　3 為“傳統廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國設計趨勢展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價值 祝衛東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發展趨勢 實力傳播 42-44

　　10 2013, 移動互聯網廣告生態更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動互聯上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團和平臺間的深度整合 區尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創意”并存的廣告業 MARK 50

　　本科生如何發表論文：運用層次分析法確定營銷力評價指標權重

　　摘 要：營銷力是企業獲取競爭優勢的重要源動力，如何確定企業營銷力評價指標權重是正確認識和評價企業營銷力的關鍵。通過建立營銷力指標體系層次，構造判斷矩陣、進行層次單排序和總排序，并對結果進行一致性檢驗，確定營銷力指標體系權重。通過定性指標的定量化計算，為企業對營銷力進行倡議性管理提供數據支持。

　　關鍵詞：本科生如何發表論文,層次分析法,指標體系,一致性,權重

　　引言

　　營銷力是中國學者提出的本土化概念，伴隨著中國市場營銷環境的不斷變化與發展，營銷力已成為企業獲取競爭優勢的源動力。本文從資源與競爭這兩個理論基點出發，認為營銷力是企業有效整合內外資源，在市場營銷層面上加以優化配置和高效運用，并在動態環境中不斷強化和提升，進而轉化為企業競爭力，并最終依靠這種競爭力獲得市場競爭優勢、支撐企業可持續發展的合力。要對營銷力進行評價，構建科學合理的指標體系，運用科學方法確定指標體系的權重是關鍵。但目前學術界對于營銷力評價指標體系和評價模型方面的研究較少，缺乏指標體系和應用層面的系統研究。

　　中國廣告最新期刊目錄

2025華釜嘉年華 創意無限+ Young Stars China 2025華釜青年獎特輯(下)

摘要：<正>作為釜山國際廣告節中極具特色的創新單元，Young Stars China華釜青年獎由釜山國際廣告節組委會和《中國廣告》雜志社聯合主辦，是國際大學生創意大賽Young Stars的中國區賽事，向全國高校學生群體開放。讓最具創意、影響力的年輕人脫穎而出，并成為廣告創意體系的一部分，是這項本土與國際聯動項目的使命。Young Stars作為亞洲知名的國際廣告節之一—釜山國際廣告節的大...

粵味傳承，江湖共饗——從嶺南到姑蘇，這一次我們“味”傳承而戰

摘要：<正>江湖論企：企業底蘊大起底千年商都廣州，歷史文化與現代文明交相輝映，廣府美食作為這座城市獨有的印記，早已深深融入城市發展的脈絡。廣州酒家便誕生于這片孕育美食文化的沃土，其始建于1935年，前身為西南酒家，1939年更名為廣州大酒家，1973年正式定名廣州酒家，2009年整體轉制為廣州酒家集團股份有限公司，并于2017年6月27日成功登陸上證A股市場，成為廣東省率先上市的飲食集團。憑...

躁動24小時中的一場放松——2025華釜青年獎草地音樂會后記

摘要：<正>5月的蘇州，晚風溫柔，夜色中卻藏著一股不安分的躁動。華釜青年獎24小時創意挑戰賽蘇州站比賽當天，天色漸暗時，一場音樂會在蘇州城市學院草坪上悄然拉開帷幕。沒有過度宣傳，沒有嘉賓站臺，沒有高強度排練流程——卻意外地，成了這場創意賽事中動人的一幕

不止于24小時的賽場：三位師者眼中的創意、青年與未來

摘要：<正>藍善康廣西師范大學文學院/新聞與傳播學院副院長，副教授、博士生導師一次由華釜青年獎開啟的上海之行，為廣西師范大學新聞與傳播學院帶來了與業界前沿導師對話的契機。作為帶隊領導，藍善康副院長不僅看到了創意產業的活力，更在思考這背后的產、學、研三方如何才能真正實現同頻共振的深層邏輯

愿我們熱淚盈眶

摘要：<正>邈若山河！邈若山河！我出生于桂林北部的一座小城市。一條萬鄉河從中流過，回南天氣江面煙波茫茫，艷陽高照之際可見川流遠方。18歲前的所有人生都在萬鄉河邊度過，燦爛的或如泥的，都照單全收。我曾經離經叛道地大鬧學校、吵翻全家，也跟理想的同行者們聚在一起創作校刊，也曾吃過高考一分之差的苦頭，和向往的城市相隔萬里，與我愛的人們錯失春秋、一別如雨。后來，留在桂林，與我的小城只有四十分鐘高鐵的距...

保持玩心 出其不意

摘要：<正>獲獎的瞬間就像夢想照進現實。當大屏幕上公布最終結果，我正坐在會場最后一排，看到《叛逆早餐文化》獲獎時，大腦一片空白，仿佛整個世界都靜止了。我難以置信地跑到會場中間，反復確認自己是否看錯了，或是發生了什么烏龍事件。那一刻，我真正地感受到了幸運之神的眷顧，讓我觸摸到了那遙不可及的星辰。更讓我意想不到的是，我們竟然能夠戰勝國內眾多高校的優秀選手，脫穎而出，參加2025釜山國際廣告節全球...

你好，華釜青年獎！

摘要：<正>我叫陳宣妤，是來自蘇州城市學院24級新聞專業大一的學生，也是2025華釜青年獎的參賽者。第一次了解到你，是在王靜老師的課上，那一本被全班來回傳遞翻閱的雜志上，最矚目的色彩是關于你。回過神來，我早已報上名，站在賽場上，選手禮包里靜靜地躺著那本屬于我的雜志

耐心·陪伴·舞臺——《中國廣告》×利歐數字人才創新活動第二波圓滿收官

摘要：<正>繼華東站活動圓滿收官后，《中國廣告》與利歐數字共同發起的2025中國廣告青年創想計劃乘勝追擊，第二波活動全新開啟探索。秉持一貫的先進人才化理念，利歐數字深圳公司在2025春夏通過一系列的Z世代互動活動，深入參與青年學子從課堂、賽場到職場的全過程，構建起一個全方位支持青年廣告營銷人成長的生態

服飾品牌“哭喊中心”為Z世代縫制情感“符號外衣”

摘要：隨著競爭加劇，服飾品牌紛紛主動擁抱青年群體表達自我、釋放自我的新需求，通過社交媒體平臺開展情感營銷。本文詳細分析了服飾品牌“哭喊中心”的社交媒體傳播成功經驗，隨后闡述了Z世代的自我展演與社群共振特性，最后提出了服飾品牌面向青年群體開展情感營銷的策略，為服飾品牌提供了一條情感營銷的新路徑

中國新廣告評選

摘要：<正>中國新廣告評選項目項目主持：金定海項目執行：吳冰冰項目成員：田亞茹韻嘉欣張詩鉞朱穎律馬千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿趙夢嬌張愛梅吳佳芮伍秋妍徐綠苗始于2001年本月觀點6月盛夏，萬物熾熱。小米攜手天貓小黑盒“帶我們先進一夏”，以影像科技驅動夏日生活美學；小紅書把“家”重塑為“能量補給站”，于熟悉的家居角落，挖掘源源不斷的情感力量；滴滴出行聚焦差旅人士“隨時隨地辦公”的痛點，推出AI商旅...

24小時“逃亡”日記

摘要：<正>啟程：當命運的邀請函飄來人間四月天的西安還沾著柳絮，我的導師陳紅主任發來的微信信息像一片春日的蒲公英，輕輕落在屏幕上：“這個比賽很適合你。”作為土生土長的廣東姑娘，作為把“極限趕稿”當日常的新傳人，看到“2025華釜青年獎×廣州酒家”的24小時挑戰賽的相關內容時，我感覺這簡直是為我量身打造的比賽！更何況，那是能近距離看見馬吐蘭導師的機會

“膠”傲中國，智匯東阿——CAMA 2025中國廣告營銷大獎終審會落地東阿阿膠

摘要：<正>自信，源自深厚的文化底蘊。今年，CAMA中國廣告營銷大獎將繼續以“自信中國”為題，開啟一場全新的溯源之旅。CAMA2025中國廣告營銷大獎終審會將于9月19-20日在素有“中國阿膠之鄉”美譽的山東省東阿縣舉行。這一地點的選擇，正是對年度主題的再一次深刻演繹

CCTV-1上半年收視份額創16年同期新高

摘要：<正>2025年上半年，CCTV-1綜合頻道收視率逆勢增長12%；平均收視份額7.69%，較去年同期上漲25%，創16年同期新高！總臺旗艦頻道的主渠道、主陣地、主力軍作用進一步凸顯。觀眾規模持續領跑：日均1.89億觀眾鎖定CCTV-1，創8年同期新高；上半年累計觀眾規模9.89億人。各時段收視再突破：全天各時段收視份額均創10年以上新高，形成常態化領先優勢

單場話題閱讀量超7.5億，央視新聞《首屈一指》為科技首發注入全新傳播活力

摘要：<正>在新能源汽車產業加速變革的時代浪潮中，中國品牌如何以技術創新重塑市場格局？2025年，央視新聞融媒體系列節目《首屈一指》自推出以來，聚焦“首發經濟”，以科技成果、創新研究的首發、首秀、首展為契機，展現了當前企業、產業勇于進取的孜孜追求與科技創新的蓬勃動力。目前，華為、吉利、君樂寶、小鵬汽車等，紛紛在節目中展現了企業最前沿的科研成果，在國家級媒體平臺全景展示中國科技創新的硬核實力。...

《中國短視頻之夜》在杭州舉行，打造“內容創作-產業孵化-商業變現”生態鏈

摘要：<正>7月9日，由中央廣播電視總臺、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出，國家（杭州）短視頻基地、總臺央視頻、總臺浙江總站、杭州市委宣傳部聯合主辦的《中國短視頻之夜》在杭州良渚新城夢棲小鎮舉行。活動圍繞“短視頻鏈接千行百業，展現千姿百態”的核心主題，集“榮譽之路”紅毯與晚會于一體，以國家（杭州）短視頻基地2025年度相關榮譽頒布為重要環節，全面呈現“短視頻+”產業的蓬勃生態與創新...

媒介地理學視角下文旅微短劇的空間構建與目的地形象傳播

摘要：本文以媒介地理學視角，分析文旅微短劇如何構建空間并傳播目的地形象。文旅微短劇通過對物理環境的選擇性再現，經由敘事策略為地理實體注入情感價值與文化意涵，從而生產出充滿符號意義的“構想的空間”與“情感地理圖景”，將目的地塑造為一處富有吸引力的“媒介化地方”。這種“微”與“快”的媒介形態，使其空間構建更依賴于標志性元素的構建，形象傳播更側重于快速的情感激發和“爽感”滿足

自由 創意 溫度

摘要：<正>在廣告行業，創意是靈魂，而文化則是孕育創意的土壤。天與空廣告不僅以眾多刷屏案例聞名，更以其獨特的企業文化吸引著無數創意人才。在這里，創意人既能自由生長，又能彼此激發，最終蛻變為更具影響力的廣告人。自由與溫度：創意人的理想棲息地廣告行業競爭激烈，高強度的工作節奏常常讓人疲憊。但在天與空，我們相信，只有在一個“自由與溫度并存”的環境中，創意才能自然迸發

在曠野中探索可能，在軌道上錨定方向——Young Stars China 2025華釜青年獎人才交流會紀實

摘要：<正>“‘人生是曠野，不是軌道’，這句話我個人理解要分開看——在多看、多聽、多體驗這件事上，我們可以用曠野思維；但在職場與人生重要節點的規劃上，更需要軌道思維。”5月18日，《中國廣告》事業部主任林瑩在2025華釜青年獎人才交流會上說道。今年是《中國廣告》在華釜青年獎比賽期間舉辦人才交流會的第三年。本次活動有幸邀請到天與空、BBDO、利歐數字、廣州酒家等企業代表與來自全國各地的青年學子...

不是每一個夜晚，都是20歲的夜晚——2025華釜青年獎草地音樂會主創分享

摘要：<正>緣起2025春日，人間四月天的一個中午，我非常驚喜地接到《中國廣告》沈老師的電話，確認我是否有意向擔任2025華釜青年獎提案賽主持人，同時也收到賽程中人才交流會主持以及草地音樂會策劃及主持人的嘗試機會。鑒于2024華釜青年獎參賽選手身份與過往校內演出活動策劃經歷，我接下了這三大板塊任務，也開始了接下來為期一個月的異地籌備工作

在創意賽事中尋找真正的熱愛

摘要：<正>作為2025華釜青年獎的帶隊老師，我有幸見證了這場為期24小時的創意盛宴。從緊張的頭腦風暴到深夜的方案打磨，從草坪音樂會到人才交流會，整個賽程讓我對當下青年創意人才的狀態有了更深的認識。24小時創意沖刺的觀察華釜青年獎的24小時沖刺模式雖然緊湊，但效率很高。不過坦率地說，導師要帶的隊伍確實太多了。在這種情況下，如果一個團隊的創意一開始不夠亮眼，就很容易被放棄

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