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　　【雜志簡介】

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質(zhì)深得廣大讀者和各界人士好評，被認為是一份具有權(quán)威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學、廣告理論及廣告相關(guān)科學的研究和探討;研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作;交流國內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術(shù)活動之一。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄

　　中國知網(wǎng)收錄期刊

　　【欄目設(shè)置】

　　主要欄目:廣告研究、市場觀察、品牌透視、海外廣告、個案分析。

　　2014年03期優(yōu)秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創(chuàng)意力——專訪荷蘭駐滬總領(lǐng)事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細數(shù)2014馬年春節(jié)品牌營銷 唐超 28

　　3 為“傳統(tǒng)廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國設(shè)計趨勢展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創(chuàng)意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價值 祝衛(wèi)東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區(qū)成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發(fā)展趨勢 實力傳播 42-44

　　10 2013, 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動互聯(lián)上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業(yè)的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團和平臺間的深度整合 區(qū)尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創(chuàng)意”并存的廣告業(yè) MARK 50

　　本科生如何發(fā)表論文：運用層次分析法確定營銷力評價指標權(quán)重

　　摘 要：營銷力是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要源動力，如何確定企業(yè)營銷力評價指標權(quán)重是正確認識和評價企業(yè)營銷力的關(guān)鍵。通過建立營銷力指標體系層次，構(gòu)造判斷矩陣、進行層次單排序和總排序，并對結(jié)果進行一致性檢驗，確定營銷力指標體系權(quán)重。通過定性指標的定量化計算，為企業(yè)對營銷力進行倡議性管理提供數(shù)據(jù)支持。

　　關(guān)鍵詞：本科生如何發(fā)表論文,層次分析法,指標體系,一致性,權(quán)重

　　引言

　　營銷力是中國學者提出的本土化概念，伴隨著中國市場營銷環(huán)境的不斷變化與發(fā)展，營銷力已成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的源動力。本文從資源與競爭這兩個理論基點出發(fā)，認為營銷力是企業(yè)有效整合內(nèi)外資源，在市場營銷層面上加以優(yōu)化配置和高效運用，并在動態(tài)環(huán)境中不斷強化和提升，進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭力，并最終依靠這種競爭力獲得市場競爭優(yōu)勢、支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的合力。要對營銷力進行評價，構(gòu)建科學合理的指標體系，運用科學方法確定指標體系的權(quán)重是關(guān)鍵。但目前學術(shù)界對于營銷力評價指標體系和評價模型方面的研究較少，缺乏指標體系和應(yīng)用層面的系統(tǒng)研究。

　　中國廣告最新期刊目錄

中央廣播電視總臺傳播賦能添力，多地文旅消費強勁增長

摘要：<正>趁春光，賞風光。2026年清明假期，全國各地文旅市場迎來消費熱潮。從北疆草原的新綠初萌到南國水鄉(xiāng)的煙雨繁花，從千年古跡的文脈傳承到郊野公園的親子時光，各地通過豐富產(chǎn)品供給、拓展消費場景、強化品牌傳播，讓文旅市場呈現(xiàn)“供需兩旺、質(zhì)效齊升”的良好態(tài)勢，也彰顯出中國消費市場的深厚韌性與巨大潛力。中央廣播電視總臺“品牌強國工程”立足文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，攜手遼寧、浙江、山西、貴州、山東、安徽...

數(shù)智廣告生態(tài)下大學生核心素養(yǎng)的思政引領(lǐng)路徑研究

摘要：數(shù)智技術(shù)的快速迭代重塑了廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)，算法推薦、智能創(chuàng)意、沉浸式體驗等數(shù)智廣告形態(tài)，已成為大學生日常信息接觸的重要載體。數(shù)智廣告在拓寬大學生視野的同時，也因商業(yè)邏輯主導、算法偏見等問題，對大學生核心素養(yǎng)培育帶來諸多挑戰(zhàn)。本文立足高校思政工作視角，分析數(shù)智廣告生態(tài)對大學生核心素養(yǎng)的雙重影響，結(jié)合新時代的現(xiàn)實要求和思政教育的育人功能，從價值引領(lǐng)、素養(yǎng)培育、載體創(chuàng)新、協(xié)同育人四個維度探索思政引領(lǐng)路徑，為...

銀發(fā)經(jīng)濟崛起與適老化產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/B>

摘要：我國老齡化進程加快，銀發(fā)經(jīng)濟成為拉動內(nèi)需的關(guān)鍵引擎。現(xiàn)有的適老化產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诳贪逵∠蠊袒�和信任缺失兩個困境，影響消費潛力的釋放。本文研究老年群體的消費心理及行為邏輯，提出價值重塑以及全域融合的優(yōu)化路徑。適老化產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑��?yīng)把功能告知轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值賦能，構(gòu)建內(nèi)容、渠道和信任的閉環(huán)體系，以實現(xiàn)品牌價值和社會效益的共同提升

中國精品咖啡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與營銷策略優(yōu)化研究

摘要：消費升級與市場細分促使中國精品咖啡行業(yè)步入“品質(zhì)化+全球化”發(fā)展期。2025年市場規(guī)模已突破800億元，年復合增長率超過20%；預計2026年市場規(guī)模將突破850億元，行業(yè)保持高度增長。但行業(yè)深陷價格競爭同質(zhì)化、價值傳遞模糊、消費者黏性不足、需求適配度低等困境，其核心在于營銷策略與消費者多元化需求相脫節(jié)。本文通過文獻研究、數(shù)據(jù)與案例分析等方法，梳理行業(yè)現(xiàn)狀、剖析核心消費人群的畫像與需求，并從產(chǎn)品、...

短視頻平臺在高校宣傳工作中的應(yīng)用與創(chuàng)新

摘要：本文通過分析短視頻在校園文化推廣、辦學優(yōu)勢展示、師生面貌呈現(xiàn)、招生就業(yè)與社會服務(wù)宣傳四個方面的應(yīng)用，從內(nèi)容制作、日常管理、傳播推廣三個維度研究高校短視頻宣傳的改進方法，提出挖掘?qū)W校自身特色、建立規(guī)范的運營流程、擴大傳播范圍等具體策略，以期切實提高高校宣傳工作的效果，助力高校完成立德樹人根本任務(wù)，樹立良好的社會形象，也為其他高校開展類似的新媒體宣傳工作提供參考

AI時代下的廣告文案寫作改革與實踐探析

摘要：AI工具的普及打破了傳統(tǒng)文案寫作的范式，也對文案從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。“廣告文案寫作”是本科院校廣告學專業(yè)的核心課程，也是綜合運用實踐性較強的一門課程，在課程體系中占有重要地位。在人工智能大力發(fā)展的背景下，結(jié)合當前職場和市場需求，本文主要進行了改革與探索工作，以期獲得良好效果，培養(yǎng)學生AI時代的職場技能

學會“隱身”，以共情助力品牌發(fā)聲

摘要：<正>營銷的風向，總在與人心的貼近中悄然轉(zhuǎn)變。當營銷預算趨緊成為行業(yè)常態(tài)，當用戶對直白的商業(yè)廣告愈發(fā)免疫，品牌傳播早已告別“自說自話”的時代。一眾品牌跳出流量競爭的紅海，不再執(zhí)著于站在聚光燈下標榜自己，而是選擇藏進有溫度的人間溫情里，以共情撬動用戶心智。當品牌成為大眾情感的回應(yīng)者、陪伴者，而非單純的商業(yè)宣傳者，便會發(fā)現(xiàn)，共情本身，就是最好的傳播載體。一場非典型出圈名創(chuàng)優(yōu)品的暖心陪伴，讓...

悅己 營銷 品牌篇

摘要：<正>2026年年初，“愛你老己”成為開年首個網(wǎng)紅熱梗，一舉推動悅己消費成為新年第一波消費浪潮，這一現(xiàn)象并非偶然，而是悅己經(jīng)濟從市場趨勢走向全民共識的必然結(jié)果。從政府工作報告將“悅己經(jīng)濟”列為提升消費的核心驅(qū)動力，到品牌營銷中悅己概念的高頻出現(xiàn)，再到消費者從“為物質(zhì)買單”轉(zhuǎn)向“為情緒、為自我、為長期價值買單”的核心轉(zhuǎn)變，悅己早已突破小眾圈層，成為覆蓋全年齡段、橫跨多品類的消費主流

數(shù)智時代廣告行業(yè)人才需求變革與育人模式重構(gòu)

摘要：人工智能等技術(shù)正在顛覆傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ミ壿嫼托袠I(yè)生態(tài)，主體角色分工、業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)和作業(yè)方式等方面的系列變革也對廣告人才提出了新的要求。本研究通過深度訪談法，對廣州市廣告行業(yè)協(xié)會十家會員單位的30余位高管人員和一線員工進行了對談，系統(tǒng)梳理了行業(yè)巨變下新型廣告人才需求畫像，分析了當前高校廣告專業(yè)教育的困境，并提出彌合人才需求側(cè)和供給側(cè)之間鴻溝的教學改革思路，從育人主體的角色定位、人才培養(yǎng)目標、課程體...

基于PBL的電商直播模塊化體系構(gòu)建與實踐路徑研究

摘要：結(jié)合電商直播全流程工作規(guī)律，梳理PBL模式的核心內(nèi)容，通過分析二者的適配性，構(gòu)建由內(nèi)容策劃、執(zhí)行運營、團隊實操培養(yǎng)與效果復盤優(yōu)化構(gòu)成的四大模塊體系。并從前期準備、中期執(zhí)行、后期完善三個階段，明確該體系的具體實施路徑。結(jié)合行業(yè)實際情況與本文研究可知，依托PBL（項目式學習）搭建的電商直播模塊化體系，能夠消除理論與實操之間的隔閡，優(yōu)化團隊跨崗位協(xié)作效果，規(guī)范直播全流程工作，既有助于提高整體運營效率，又...

微短劇植入式廣告的內(nèi)容共創(chuàng)模式與受眾沉浸感分析

摘要：微短劇憑借其時長短、情節(jié)緊湊、傳播迅速的特點，成為品牌營銷的重要載體。植入式廣告的效果與內(nèi)容的自然融合度、受眾的接受度密切相關(guān)。本文聚焦微短劇植入式廣告的內(nèi)容共創(chuàng)模式，深入剖析商業(yè)訴求與劇集敘事的隱性互融、品牌資產(chǎn)與視聽符號的協(xié)同共生，以及受眾反饋驅(qū)動的共創(chuàng)生態(tài)拓展等機制構(gòu)建。在此基礎(chǔ)上，探討該模式如何通過第一視角鏡頭、密集懸念設(shè)置及碎片化時空銜接等途徑觸發(fā)受眾沉浸感，并分析其在痛點觸發(fā)、互動儀式...

光影與時間的呼吸——對話張金亮導演

摘要：<正>可能是春天的清晨5點，一場計劃之外的大霧，也可能是絲線勾連起的細碎時間——在張金亮導演的鏡頭下，萬物總是有呼吸的。作為從膠片時代走來的廣告導演，張金亮始終保留著自己的洞察。他推敲光影的表現(xiàn)力，也丈量深藏作品背后那份關(guān)于審美、情感與創(chuàng)造的隱性知識。走進他的工作室，這種執(zhí)著堅韌的態(tài)度，便在方寸之間愈發(fā)顯現(xiàn)

真實真情——訪香港廣告創(chuàng)意人曾錦程

摘要：<正>職業(yè)經(jīng)歷曾錦程本科就讀于香港中文大學新聞與傳播學系，畢業(yè)后于1987年加入香港奧美（Ogilvy），師從香港廣告界元老鄧志祥（C.C.Tang）。1993年陳大仁加入奧美，兩人搭檔4年，之后他們加盟天聯(lián)（BBDO），服務(wù)SUNDAY電信，并于2001年創(chuàng)辦陳曾黃朱梅廣告行（Chan Tsang Wong Chu&Mee），這是香港首家由創(chuàng)意人主導兼全權(quán)運營的廣告公司，對本地獨立廣...

舒淇、蘇炳添代言小米汽車：創(chuàng)始人IP的進退之道

摘要：<正>3月19日，小米汽車正式官宣舒淇、蘇炳添出任新一代SU7雙代言人。當晚的新品發(fā)布會上，舒淇與蘇炳添駕駛新車登臺，還為雷軍送上了寓意“大賣”的大麥花束，引發(fā)全網(wǎng)熱議。2021年官宣跨界造車時，雷軍曾在發(fā)布會上立下誓言：“我愿意壓上我人生全部的聲譽，為小米汽車而戰(zhàn)。”在此后的數(shù)年里，他本人既是小米汽車的掌舵人，也是這個新品牌最核心的流量入口與最堅實的信任背書

中央廣播電視總臺召開大健康品牌成長共創(chuàng)會

摘要：<正>4月13日，2026中央廣播電視總臺大健康品牌成長共創(chuàng)會在浙江烏鎮(zhèn)召開，聚焦大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與品牌價值提升，搭建國家媒體與健康領(lǐng)域深度聯(lián)動平臺。中央廣播電視總臺副臺長齊竹泉出席活動并致辭。來自健康領(lǐng)域的知名企業(yè)、權(quán)威機構(gòu)代表近200人參會。齊竹泉表示，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的提出，國家大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的背景，為“十五五”時期大健康產(chǎn)業(yè)的增長提供了難得機遇。中央廣播電視...

《非遺里的中國》：內(nèi)容演進、媒體創(chuàng)新與品牌價值共創(chuàng)的實踐研究

摘要：<正>在堅定文化自信、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的國家戰(zhàn)略指引下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與活態(tài)傳承已成為重要時代課題。主流媒體肩負創(chuàng)新表達方式、讓非遺“活”起來的使命，中央廣播電視總臺打造的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》應(yīng)運而生。節(jié)目已完整制作播出四季，每季11期，形成了穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出與品牌化運營節(jié)奏。本文系統(tǒng)梳理節(jié)目四季內(nèi)容演進脈絡(luò)，從媒體創(chuàng)新與品牌價值共創(chuàng)維度剖析其成功...

泡泡瑪特潮玩的流行邏輯：時尚品位與身份認同的雙重解讀

摘要：本文選取泡泡瑪特IP拉布布（LABUBU）潮玩作為研究對象，剖析其玩具與藝術(shù)的雙重屬性、闡述潮玩背后所蘊含的時尚審美與身份認同。研究表明，LABUBU憑借其獨特設(shè)計與情感敘事成功突破同質(zhì)化競爭。部分消費者將潮玩視作用于身份區(qū)隔與社交互動的消費象征，這一現(xiàn)象反映出青年群體的生活方式與情感需求

小紅書美妝品牌推廣中的靜物攝影視覺呈現(xiàn)

摘要：小紅書已成為國內(nèi)美妝消費決策的重要信息參考平臺，影響著年輕用戶的購買認知路徑。相較于真人或場景拍攝，靜物攝影在純粹、集中地展示產(chǎn)品外觀、設(shè)計細節(jié)與材質(zhì)質(zhì)感方面具備顯著優(yōu)勢，為品牌塑造個性、傳遞核心價值提供了支持。因此，本文著重分析小紅書平臺上美妝品牌推廣活動中的傳播價值、靜物攝影的視覺創(chuàng)作要點與實現(xiàn)視覺內(nèi)容呈現(xiàn)的優(yōu)化實施路徑，為美妝品牌在該平臺開展高效的推廣活動提供路徑參考

Z世代消費心理特征與品牌年輕化營銷策略研究

摘要：伴隨數(shù)字經(jīng)濟高速演進與消費主體的代際交替，新興年輕群體依托自身龐大體量逐漸主導零售市場走向。傳統(tǒng)企業(yè)面對全新購買訴求，普遍暴露形象固化、溝通失效的困境。本文剖析年輕群體在悅己體驗、圈層認同及審美升級維度的特定偏好，探究影響購買決策的內(nèi)在驅(qū)動因素。結(jié)合上述心理動機，本文從人設(shè)重塑、共創(chuàng)機制與跨界生態(tài)三個維度構(gòu)建營銷優(yōu)化方案，為相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)型提供可參考的商業(yè)路徑

發(fā)酵的生命力：豆豆面包的成長故事

摘要：<正>以前，人們用“面包會有的”慰藉生活，但如今，面包已不等同于溫飽。城市的大街小巷里，風格各異的烘焙店構(gòu)成一道道獨特的風景線。它們既是日常選擇，也藏著店主人的一份心意。嘉興的梧桐道上，一家面包店的麥香，正慢慢飄進人們的生活。它有一個簡單的名字—豆豆面包。一、“面包腦袋”的城市旅行很多人初識豆豆面包，并不是在嘉興。不論是在前不久的上海BFC外灘國際面包節(jié)，還是充滿創(chuàng)意的“吃塔吃撻大會”...

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