在多媒體技術與計算機網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的現(xiàn)階段，大眾傳媒已經(jīng)作為傳播信息的主流媒介，每天看書讀報、看電視、聽廣播、上網(wǎng)，這些都是大眾傳媒的傳播信息方式。顯而易見，每個人幾乎每天接觸這些媒介，那么農業(yè)技術通過大眾傳媒進行推廣就有了理論上的優(yōu)勢。農業(yè)技術信息通過農業(yè)科教片和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫傳遞給農業(yè)受眾，可以取得最優(yōu)化的推廣效果，本文是一篇農業(yè)技術論文，主要研究通過大眾媒介推廣農業(yè)技術。

　　關鍵詞：農業(yè)技術,推廣,大眾媒介,農業(yè)技術論文

　　1 推廣農業(yè)技術的主流大眾媒介方式

　　摘要：以農業(yè)科教片為代表的影視媒介就是運用電視電影精彩的畫面藝術表現(xiàn)手段，以宣傳、普及農業(yè)科學技術知識為主要表現(xiàn)內容，以解決現(xiàn)實農業(yè)生產(chǎn)中需要的技術問題為目的，指向性和意識形態(tài)明確的，能夠促進農業(yè)生產(chǎn)力的提高。這種推廣方式產(chǎn)生的作用特點是內容形象逼真、顯示深刻、音像效應、容易理解、推廣范圍廣、成本低。

　　網(wǎng)絡化推廣媒介就是指通過計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，利用網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫進行推廣傳播的形式。農業(yè)技術的推廣也正在朝著網(wǎng)絡化、全球化的方向發(fā)展，現(xiàn)階段利用網(wǎng)絡推廣農業(yè)技術的主要表現(xiàn)為農業(yè)數(shù)據(jù)庫、農業(yè)網(wǎng)站和專家系統(tǒng)。網(wǎng)絡媒介可以數(shù)字化、全球化的傳播推廣農業(yè)技術信息，并且易儲存、復制、檢索、傳播大量的、多樣的信息，能夠快速的運用多種媒體，交互式的兼容多種傳播方式，可以個性化的、多元化的、自由的加快農業(yè)技術推廣速度，拓展農業(yè)技術推廣的角度，提高農業(yè)技術推廣的效果。

　　2 大眾媒介推廣農業(yè)技術的特點

　　通過大眾媒介推廣農業(yè)技術可以做到傳播信息快，推廣迅速且互動性強，可以有效的進行信息反饋。利用大眾媒介平臺可以在更廣的受眾范圍內推廣農業(yè)技術，并且內容豐富多樣，生動形象，簡單易懂。由于電視、電腦普及率的提高，大部分農村居民可以很容易的通過這些設備接受到所傳播的技術推廣信息，農業(yè)技術可以聲畫并茂，圖文兼?zhèn)涞目焖賯鬟f出去，通俗易懂，讓人們一看就能明白，從而提高了推廣工作的效率。

　　在利用大眾媒介推廣農業(yè)技術的同時還會改變農業(yè)受眾的價值觀念和生活態(tài)度，促使農業(yè)受眾逐漸形成信科學、靠科學、用科學的價值觀念。在其取得的良好推廣效果和現(xiàn)實作用的基礎上，還可以增加農業(yè)受眾對政府的信任以及政府的威信和公信力，促進農業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)、生活積極性，提高其幸福指數(shù)。在另一個角度來看，農業(yè)受眾通過大眾媒介接受農業(yè)技術的同時，還可以得到影視藝術的審美享受，從而娛樂生活。

　　3 通過大眾傳媒推廣農業(yè)技術的注意事項

　　大眾媒介推廣農業(yè)技術要注意其目的性和時效性。目的性就是指在選擇推廣媒介時要考慮技術推廣的目的性，推廣的內容決定推廣的形式和載體。推廣技術信息的內容長短，表達方式，理解的難易程度這些都是要考慮的因素，要利用適合的媒介形式以保障達到推廣的目的。對于農業(yè)技術信息而言，其有很強的時效性，對于推廣者而言，要綜合考慮影響農業(yè)技術推廣時差的因素，以保證選擇適合當?shù)赜行У拿浇樾问酵茝V農業(yè)技術要在有效的時限內發(fā)揮最大的效果。

　　還要注意有的放矢性和因地制宜。在利用大眾傳媒推廣農業(yè)技術時，要充分考慮推廣對象的生活、生產(chǎn)方式和教育文化程度，以及基礎設施普及率，這些都決定了推廣效果。我國的農村經(jīng)濟和文化發(fā)展極不平衡，東西部也存在巨大差異，各地的地理人文因素也有很大的不同，南米北麥，差異較大。因此在推廣農業(yè)技術時，要充分考慮地區(qū)差異，做到因地制宜，結合本地的實際情況。

　　利用大眾媒介進行農業(yè)技術的推廣工作還要注意其科教性。推廣的農業(yè)技術要具有科技含量和現(xiàn)實生產(chǎn)能力，能夠促進農業(yè)產(chǎn)量的提高，具有推廣價值;農業(yè)技術推廣信息要具有科學和謹慎的邏輯性和準確性，推廣內容要完整連貫;農業(yè)技術推廣不要忽視其教育性和應用性，這是推廣受眾接受先進農業(yè)技術的前提。

　　4 通過大眾傳媒推廣農業(yè)技術的現(xiàn)狀

　　在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡傳播媒體環(huán)境下，大眾媒介成為了農業(yè)技術推廣的主要途徑和手段。我國由于特殊的歷史原因，農業(yè)推廣體系名存實亡，網(wǎng)散、錢斷、人散，這是農業(yè)技術推廣的真實現(xiàn)狀寫照[1]。雖然現(xiàn)階段在大力建設農業(yè)信息化、現(xiàn)代化的背景下，政府開始注重農業(yè)推廣體系的建設，但是現(xiàn)在農業(yè)技術推廣主要還是依靠拍攝農業(yè)科教宣傳片和開發(fā)農業(yè)技術信息系統(tǒng)等進行推廣;在大力建設農業(yè)現(xiàn)代化和信息化，推廣新的農業(yè)科技應用，以提高農業(yè)生產(chǎn)效率的背景下，大眾媒介下的農業(yè)技術推廣陷入了政府的重視程度不夠，投入不足，人才缺乏的局面。現(xiàn)階段的農業(yè)技術推廣還沒有形成完整的推廣體系和主體機構，對于大眾傳媒推廣農業(yè)技術，政府依然沒有足夠程度的重視;隨著市場經(jīng)濟的建立，技術、信息也作為一種資本進入市場流通，但是我國現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟制度不完善，缺乏統(tǒng)一管理，十分混亂，導致了大量虛假信息的出現(xiàn)，這也是農業(yè)技術利用大眾傳播媒體推廣所帶來的負面效益，使得信息市場真假難辨。

　　5 總結

　　大眾傳媒進行農業(yè)技術推廣的成功與否，主要表現(xiàn)在3個方面：農業(yè)技術的推廣信息傳播是否成功，也就是說關于新的農業(yè)技術的信息能否順利到達受眾那里;受眾能否理解所推廣的技術信息，如果不能，那么推廣工作就沒有意義了，這也就是傳播本身效果;推廣工作所產(chǎn)生的實際效果，推廣的技術是否得到了人們的利用，能否對農業(yè)產(chǎn)生實際的效益，提高生產(chǎn)率。 在大力建設信息化、現(xiàn)代化農業(yè)的大背景下，農業(yè)技術推廣必須插上大眾傳媒的翅膀，它能夠將大量的技術信息快速的傳遞給廣大農村受眾，以產(chǎn)生最大化的實際效益。

　　《湖南農業(yè)大學學報》(自然科學版)于1956年創(chuàng)刊，系美國CA、俄羅斯AJ、英國CABI、日本JST、中國CSCD、中國生物學文摘、中國農業(yè)文摘來源期刊和中國學術期刊(光盤版)、中國期刊網(wǎng)、“萬方”、“維普”等全文上網(wǎng)數(shù)據(jù)庫收錄期刊;中文核心期刊、中國科技核心期刊、中國農業(yè)核心期刊、中國期刊方陣“雙百”期刊。1995年以來，在國家和省部級評獎活動中共獲得各種獎勵16項。其中兩次榮獲國家教育部優(yōu)秀科技期刊一等獎，兩次榮獲湖南省“十佳”科技期刊，連續(xù)5次被評為湖南省一級期刊，2006年被評為中國高校精品科技期刊。