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期刊簡介：

《現代商業》創刊于1999年，是由中國商業聯合會主管、中華全國商業信息中心主辦、聯商網協辦的一本國家級經濟類學術期刊。雜志融新聞性、科技性、創新性、可讀性、針對性為一體，以“引領流通科技騰飛、創造現代商業輝煌”為宗旨，始終堅持對商業流通經濟的研究與探討，通過匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，從而達到打造科研人員交流展示研究成果的平臺，推動商業經濟研究的發展，為研究者和經營者提供借鑒和思考。

欄目設置：公共管理、市場營銷、國際貿易、宏觀經濟、商業流通、金融視線、產業經濟、電子商務、資本運營、品牌、管理縱橫、人力資源、區域經濟、信息化、財會研究、理論廣角等。

辦刊宗旨：在深入商業流通經濟的研究與探討，匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，致力打造科研人員交流展示成果的平臺，為實戰者的經營決策提供思考借鑒。

2013第10期目錄：

    企業社會責任再思考.............................阿東
     你能捍衛自己的權利嗎.............................佚名
     20年,維權道路,任重道遠.............................可可
     365如何.............................王巍棟
     3·15一場華麗的打假盛宴.............................小煥
     蘋果上的點點黑斑.............................張國宇
     機械行業的無間道.............................張國宇
     我國現代物流管理的SWOT分析與發展趨勢.............................康雅青
     關于物流園區經營管理模式的研究.............................徐立峰
     電子商務環境下零售企業復合渠道模式探索.............................郭妍芳
     連鎖超市營銷模式的研究.............................陸可晶
     新興富裕階層消費無邊界案例研究.............................王偉
     提高市場占有份額是零售企業持續發展的保證.............................辛勇
     探索在實體店中增加網絡營銷區.............................甘爭光

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　　現代商業最新期刊目錄

國有企業薪酬績效差異化分配改革的實踐探索

摘要：現代企業發展的影響因素較為多樣，國有企業承擔復雜的內部、外部責任，需要更多關注各項管理工作，包括薪酬績效管理在內。本文首先對國有企業與薪酬績效管理進行簡單分析，探討國有企業薪酬績效差異化分配改革的價值，在此基礎上研究相關改革困境，并結合上述內容，重點論述可行的改革實踐策略，就重視改革迫切性、提升員工認同感、分享工作經驗、加強管理跟蹤、兼顧設計與執行等內容進行具體評析，以改善國有企業的經營管理態勢，...

數智化轉型視角下企業盈利能力的影響因素及提升策略探討

摘要：當前，以人工智能為代表的數智技術賦能逐漸發展成為推動現代企業高質量發展的關鍵驅動力，企業逐漸從數字化轉型階段轉向數智化升級階段。數智化轉型能夠通過更徹底的技術革命和市場要素創新配置來實現企業的高質量發展，從而提升企業的市場競爭力和盈利能力。數智化是數字化的進階階段，是在數字化基礎上進一步集成人工智能(AI)、機器學習等技術，強調數據的深度分析與智能應用。本文基于企業數智化轉型的必然趨勢，分析數智化...

中華老字號品牌市場宣傳策略研究——以溝幫子熏雞為例

摘要：在當今這個快速發展的時代，信息不斷更迭。中華老字號品牌普遍面臨品牌形象過時、知名度低、失去年輕消費群體的挑戰，尤其是針對于地方特色的食品品牌。本文以非物質文化遺產“溝幫子熏雞”為例，旨在探索其品牌宣傳推廣可行路徑，讓其能夠走出遼寧，面向其他地區，提升產品銷量。首先分析了品牌現狀，從而挖掘出核心問題、探索底層邏輯，進而進行深刻思考，提出創建人人都能接受的核心品牌文化概念，創新性地主張將“撕雞”食用方...

基于會員數據的生鮮連鎖門店精準促銷策略研究

摘要：本文基于某生鮮連鎖5000名活躍會員年度數據，運用RFM、聚類與Logistic回歸，刻畫消費特征與促銷響應，識別四類客群；驗證促銷參與、優惠券使用與F/M對轉化的正向作用，據此提出分層定位、內容設計、渠道推送與時機頻率優化等精準促銷策略，為門店提升ROI與客戶價值提供實證依據與方法

大學生綠色產品消費意愿的影響因素研究

摘要：隨著全球環境問題加劇，綠色產品作為傳統消費品的環保替代品受到廣泛關注。大學生作為未來消費主力群體，其消費意愿對環保產業可持續發展至關重要。本文基于計劃行為理論，構建以行為態度、主觀規范、知覺行為控制為自變量，消費意愿為因變量的大學生綠色產品消費意愿研究模型，以九江學院大學生為調查對象，借助SPSS26.0軟件和Pearson相關分析法對問卷數據進行相應分析。研究發現：行為態度、主觀規范、知覺行為控...

文化差異下品牌定位適配與整合營銷傳播策略——以跨國企業為例

摘要：當今全球化進程持續加快，數字經濟與跨國經營深度融合，新一輪品牌競爭與文化融合浪潮也在如火如荼地進行，目前跨文化品牌定位適配與整合營銷傳播已逐步成為跨國企業搶占國際市場、提升核心競爭力的重要驅動力。中國企業在跨國經營領域的探索不斷深化，“十五五”規劃時期，企業國際化、品牌全球化亦是重要發力領域，未來跨文化品牌定位適配與整合營銷傳播將推動企業創新傳播模式、優化品牌形象，從而最終實現品牌全球滲透和可持續...

網絡直播帶貨中的消費者權益保護問題研究

摘要：隨著數字經濟的蓬勃發展，網絡直播帶貨已成為主流消費模式之一，但其在為消費者帶來便利的同時，也引發了大量消費者權益受損問題。本文以網絡直播帶貨中的消費者權益保護為研究對象，闡述了直播帶貨的發展現狀及消費者權益受損的典型現象，進而分析了消費者知情權、公平交易權、求償權被侵害的具體表現。在此基礎上，從法律層面的責任主體界定模糊、監管層面的執法難度大以及消費者層面的維權能力弱三個維度，深入剖析了權益受損的...

基于Z世代消費特征的國有商業銀行信用卡產品設計與推廣研究

摘要：本文聚焦Z世代消費特征與國有商業銀行信用卡產品設計、推廣的適配性，解構其場景偏好、價值訴求、溝通習慣等核心需求，結合銀行品牌公信力、風控體系等資源優勢，構建解決方案：產品端設計“卡面-權益-體驗”定制體系(含個性化卡面共創、圈層權益動態調整等)，推廣端形成“圈層-IP-數據”路徑(含KOL合作、IP聯名、大數據精準投放等)。該策略可破解代際適配難題，為銀行優化年輕客群服務、提升競爭力及行業精細化發...

共享經濟“互聯網+”下的顛覆性商業經濟模式探討

摘要：在數字經濟浪潮下，“互聯網+”技術與共享經濟的深度融合，催生出具有顛覆性的商業經濟模式，重構了傳統商業的產權邏輯、供需關系與盈利路徑。本文以共享經濟“互聯網+”模式為研究對象，采用文獻分析法與案例研究法，先界定共享經濟與“互聯網+”的核心內涵及融合機理，再從產權、供需、盈利、產業邊界四維度剖析其顛覆性表現，進而指出當前模式面臨的監管滯后、信任缺失、資源配置失衡與技術賦能不足等困境。重點圍繞優化路徑...

農村電商對農村經濟轉型的影響分析

摘要：本文旨在分析農村電商對農村經濟轉型的影響。研究首先界定農村電商的內涵與運作邏輯，明確其以互聯網技術連接農村生產端與消費端、適配農村實際需求的屬性；繼而梳理我國農村電商的發展現狀，即市場規模擴張且農產品上行成為核心增長極、模式創新加速且興趣電商重構產業鏈、區域發展差異顯著且基礎設施呈梯度特征、政策與市場雙驅動且產業鏈配套逐步完善，以及政策從“普惠補貼”轉向“精準賦能”、數智化向全鏈路滲透等發展特征。...

數字經濟背景下廣東省跨境電商創新發展影響經濟增長的問題與對策研究

摘要：本文通過跨境電商規模擴大、跨境電商政策促進、跨境電商產業集聚、跨境電商中數字技術的應用四個角度對跨境電商做出具體分析，并論證跨境電商通過降低貿易成本、優化配置資源、帶動關聯產業發展、促進消費升級等多種方式發揮作用。根據數據可以看出，到2024年廣東跨境電商進出口總額達到7454億元，占全國總額的35%以上，極大拉動了廣東貿易和就業的增長；然而在當前階段跨境物流成本過高、數字人才短缺且結構性失衡、政...

鄉村振興戰略下農村電商發展困境與策略探究

摘要：鄉村振興戰略的推進實施，為農村電商的發展提供了政策支持，加快了農村現代化農業發展的步伐，從而進一步縮小了城鄉差距，數字化網絡營銷已成為農村電商的重要環節。網絡營銷通過拓展農產品銷路、推動農民創新就業和增收，成功地提升了農村核心競爭力，且為農村鄉鎮的發展注入了經濟活力。政策上，政府也提供了許多政策傾斜支持與補助，鼓勵鄉村振興與發展。本文通過分析我國農村電商發展中存在的問題，包含農村電商營銷活動中基礎...

跨境電商發展與傳統國際貿易模式的差異化對比及轉型路徑研究

摘要：在全球貿易格局深度調整與數字經濟蓬勃發展的背景下，跨境電商憑借數字化、網絡化優勢，對傳統國際貿易模式產生了深遠的轉型作用，已經成為學界與業界關注焦點。研究其轉型作用，有助于當下傳統貿易模式突破發展瓶頸，順應數字化浪潮，為國際貿易注入新活力。跨境電商通過去中介化，大幅縮短貿易鏈路，使傳統中間商向供應鏈服務商轉型；降低市場準入門檻，拓寬中小微企業的全球化路徑，重塑貿易主體結構；依托平臺數據實現供需直連...

“一帶一路”沿線國家跨境支付便利化對雙邊貿易的促進作用

摘要：在“一帶一路”倡議下，跨境支付便利化通過降低交易成本的方式，能有效縮短結算周期，從而實現提升資金流動效率的目的。在“一帶一路”沿線國家雙邊貿易增長的趨勢下，技術驅動的支付系統互聯互通可減少匯率風險中間環節的損耗，有助于增強中小企業參與國際貿易的可行性。研究發現，“一帶一路”支付便利化水平的提升，能夠使雙邊貿易實現有序增長，且對機電產品、農產品等貿易類產品有著更加顯著的促進優勢。基于此，未來應通過進...

我國對外直接投資對出口技術復雜度的影響研究

摘要：本文聚焦對外直接投資(OFDI)對中國出口技術復雜度的影響機制，基于2003—2022年省級面板數據，通過固定效應模型實證檢驗OFDI存量與流量的差異化作用，并從區域經濟發展水平視角解析異質性特征。研究發現：OFDI存量與流量均對出口技術復雜度具有顯著正向影響，其中存量通過長期技術沉淀與產業結構重塑形成持續驅動，流量則通過短期技術獲取與資源配置沖擊產生即時效應。區域異質性分析表明，東部地區OFDI...

雙循環新發展格局下數字化驅動內外貿協同發展的機理與對策

摘要：近年來，數字化技術伴隨數字經濟的深度滲透實現快速迭代，憑借其高效化傳導、低成本銜接、全鏈條賦能、廣范圍覆蓋等優勢，深刻改變了內外貿的發展模式、流通路徑與協同邏輯，推動我國內外貿從“分散發展”向“協同聯動”轉型。本文分析了數字化驅動雙循環新發展格局下內外貿協同發展的內在機理，即數字化技術能夠打破內外貿流通壁壘，打通國內國際市場循環堵點；賦能產業轉型升級，夯實內外貿協同發展的產業基礎；優化資源配置效率...

供應鏈協同視角下的企業供應鏈韌性提升路徑探討

摘要：隨著商業環境的急劇變化，如何借助系統性機制提高供應鏈抗風險能力，已經成為企業供應鏈應對外部沖擊和內部協調壓力的關鍵課題。傳統供應鏈管理模式逐漸暴露出決策權集中過度、主體響應遲緩等問題，此類狀況不僅推高了企業對突發事件的應對開支，還可能因協同不力導致大額財務損失。本文分析了供應鏈協同對企業供應鏈韌性的作用機制，著重探討組織架構適配、財務激勵設計以及制度互認優化等管理工具的綜合運用，在維持企業運營連續...

營商環境對中小企業績效的影響機制分析

摘要：中小企業績效受內外部因素的共同影響，內部因素主要表現為中小企業自身的經營實力、品牌影響力、科技創新能力和組織架構合理性等，外部因素主要表現為社會經濟背景、法律政策、社會文化背景等。營商環境涵蓋了大部分影響中小企業績效的外部因素，因此，營商環境對中小企業績效存在著較為直接的影響。營商環境對中小企業績效的影響機制主要包含緩解融資約束機制、市場公平競爭機制、創新扶持和孵化機制、成本節約機制、行政審批便利...

基于差異化戰略SWOT分析的企業管理優化方案與保障措施研究

摘要：本文運用SWOT分析，將企業的優勢、劣勢、機會與威脅挑戰清晰呈現，通過數字化轉型，讓差異化競爭戰略優勢更加明顯。企業可以通過運用數字化賦能差異化戰略定位，依托數字化技術的發展，進行積極的嘗試。企業管理與差異化戰略深度融合，有助于形成難以模仿的核心能力。數字化組織保障，實現差異化戰略目標；數字化營銷渠道保障，滿足消費群體的個性化需求

中小商戶營商環境滿意度影響因素及優化路徑——基于西北L市109家商戶的實證分析

摘要：營商環境是區域經濟活力的重要保障，中小商戶作為市場經濟的微觀主體，其對營商環境的感知與滿意度直接反映區域治理效能。本文以L市中小商戶為研究對象，通過對109家商戶進行問卷調查與統計分析，探究其營商環境滿意度現狀及影響因素。研究發現，L市中小商戶整體營商環境滿意度得分處于中等偏低水平，其中政策支持與服務落實、近年環境改善感知等維度問題突出，而供水供電、交通等基礎設施滿意度較高，總體呈現失衡特征。影響...

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