包裝的形式有很多種，人們在購買一件產品的時候也會注意產品的包裝，針對不同的產品，包裝的風格也是不同的。本文主要針對“多感官”理念在包裝設計中的運用進行了一些研究，文章是一篇包裝論文范文。

　　【摘 要】多感官包裝理念要求在產品包裝中融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多種感覺，注重產品外觀中最容易被人感知的色彩、圖形、聲音、材質等因素，以更好地吸引消費者的注意力，引發(fā)消費者的購買動機。現階段多感官理念已經在包裝設計領域越來越多地被應用，為此，筆者在本文中就多感官理念在包裝設計中的運用方法進行簡要分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

　　【關鍵詞】“多感官”理念,包裝設計

　　所謂多感官包裝是從人體的各項感官入手，多層次、多方面地開發(fā)消費者的感官技能的包裝設計。這種包裝理念區(qū)別于傳統(tǒng)的包裝設計理念，其更加注重消費者的心理需求，并強調在包裝設計中調動多種感官效用，以不斷提高設計產品的市場占有率。對于產品包裝來說，通過多層次、多角度的開發(fā)消費者的感官技能，可以讓消費者對產品產生心理上親近感，在消費產品的同時獲得感官上的享受，給消費者產生深刻的印象。

　　1“多感官”理念包裝設計的特點

　　相比傳統(tǒng)包裝設計理念，多感官理念包裝設計具有以下兩個特點。

　　首先，多感官包裝設計具有識別性的特點。現階段，消費者對產品的消費已經不再僅僅關注產品的品質和功能，而且對產品自身所包含的個性化標示、顏色搭配、外觀形象等都有所關注。多感官理念在包裝設計中的應用使得產品設計更具有自身的特色，形成一種個性化明顯的識別品牌，加之，多感官包裝注重包裝設計貼近人的視覺、聽覺、觸覺等感官，能夠讓消費者對產品產生親近感，在享受產品質量的同時，感受到產品品牌個性的情趣，激發(fā)消費者的購買欲望。

　　其次，多感官包裝設計具有促銷性的特點。多感官包裝設計中的設計對象是產品的包裝，即對產品的外部形象進行設計，這種設計理念充分體現了以人為本的設計原則，要求設計者對產品包裝的設計不僅要充分考慮產品的自身特性，而且還必須充分考慮消費者的心理和情感需求。對消費者來說，雖然產品的外部形象不會直接決定其購買行為，但是卻能夠在很大程度上影響消費者的購買決策，而多感官包裝設計會融合人的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感官技能，進而能夠更好地體現產品的特點和品味， 吸引消費者的注意力，讓消費者在短時間內產生購買和消費所設計產品的欲望。

　　2“多感官”理念在包裝設計中的運用方法

　　2.1 利用情境設計進行多感官包裝設計

　　所謂情境設計就是借助包裝環(huán)境來設計產品外觀，并讓人能夠對產品包裝產生情感上的聯(lián)想。多感官包裝設計主要是通過產品外觀、聲音、氣味等的設計影響消費者的視覺、聽覺和嗅覺等，最終構成一種情景交融的包裝，讓消費者感同身受。

　　2.2 借助感官刺激進行包裝設計

　　多感官理念在包裝設計中的具體運用可以直接借助對人體感官的刺激讓產品包裝給消費者以深刻的印象。要想借助感官刺激實施產品包裝設計，設計者必須首先確保產品包裝能夠對人的感官產生沖擊力，也就是產品的包裝一定要引起消費者的注意，而要達到對人的感官能力的刺激主要通過產品的對比度和飽和度來實現。

　　所謂對比度是指產品中所包含的視覺元素的顏色、材質以及圖形等外在形式上具有明顯的差別。而飽和度是指在產品中的色彩的純度，飽和度的處理是產品包裝顏色處理的重要環(huán)節(jié)，其直接影響產品對消費的視覺沖擊力。在注重感官刺激的同時，設計者還可以通過讓消費者對產品包裝產生感官和心理上的愉悅來吸引消費者的注意力，刺激消費者的購買欲望。

　　2.3 借助體驗設計體現多感官設計理念

　　體驗設計要求消費者參與到設計中去，以產品為道具，讓消費者更加直接地感受到產品設計的優(yōu)點。隨著社會的不斷發(fā)展進步，人們對消費品的需求已經不再局限于產品的功能性，而是更注重產品中所包含的情感因素，毫無生氣的產品無法得到消費者的青睞。體驗設計的本質就是要求在產品設計中充分考慮人的情感因素，讓產品設計貼近人的心理情感需要。體驗式的多感官包裝設計極大地提升了產品在市場上競爭力，包裝設計所帶來的愉悅的心理體驗讓消費者在消費過程中心甘情愿地為體驗付費。為此，多感官理念在包裝設計的應用過程中，可以通過關注感官體驗，讓產品的包裝在視覺、聽覺、嗅覺等方面引發(fā)消費者的感官體驗，實現與消費者的溝通，體驗產品設計的人文關懷，引發(fā)消費者的購買動機。

　　除此之外，多感官設計理念還應該注意關注消費者的情感體驗，也就是說，產品的包裝設計不僅要滿足消費者的純感官需求，而且還要滿足消費者追求輕松、愉悅的心理需求，讓消費者在產品包裝上能夠看到其所理解的情感語言，滿足其所期望的某種情感訴求。

　　結語

　　隨著社會經濟的快速發(fā)展，中國現代包裝設計正向著人性化和個性化需求的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)包裝設計理念不斷更新，多感官理念在包裝設計中的應用更能夠體現產品的品味，更適合當代消費者的消費需求。

　　參考文獻

　　[1]張磊.對“新感官”包裝設計的研究與探索[D].山東輕工業(yè)學院，2012.

　　[2]高揚.現代包裝設計的情感表達研究[D].吉林大學，2010.

　　包裝論文發(fā)表期刊推薦《中國包裝》包裝技術刊物。以推進我國的包裝工作，建立健全包裝企業(yè)的行業(yè)管理為宗旨，為提高和普及我國包裝行業(yè)的知識水平，管理水平，技術水平服務，為發(fā)展我國包裝工業(yè)的現代化服務。