馬尾船政文化是福州市馬尾區(qū)重要的文化資源，馬尾船政文化開發(fā)對(duì)于培育地方文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)、強(qiáng)市具有重要意義。馬尾船政文化資源開發(fā)需要突破傳統(tǒng)思維，構(gòu)建IP化開發(fā)模式，通過深入發(fā)掘IP金字塔結(jié)構(gòu)的文化價(jià)值內(nèi)涵，擴(kuò)張IP的產(chǎn)業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)文化資源IP立體化、系列化開發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成持續(xù)的影響力和爆發(fā)力，從而整體提升馬尾船政文化資源開發(fā)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　1馬尾船政文化與地方文化自信的培育

　　福州市馬尾區(qū)歷史悠久，是中外聞名的貿(mào)易港口、著名的僑鄉(xiāng)、中國近代海軍的搖籃、中國近代航空事業(yè)的發(fā)源地、中法海戰(zhàn)的古戰(zhàn)場(chǎng)。馬尾遺產(chǎn)群中包括船政遺產(chǎn)、海洋遺產(chǎn)、軍事遺產(chǎn)、戰(zhàn)爭遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)、教育遺產(chǎn)等。馬尾豐富的文化資源和遺產(chǎn)需要保護(hù)和開發(fā)，這是必然的。但這種開發(fā)要防止一種傾向，就是功利化、短期化的傾向。馬尾船政文化資源的開發(fā)利用能夠給當(dāng)?shù)貛�來較好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但更具有不可估量的政治和文化價(jià)值。習(xí)近平同志指出，“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”“無論哪一個(gè)國家，哪一個(gè)民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個(gè)靈魂，這個(gè)國家、這個(gè)民族是立不起來的。”“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。習(xí)近平同志的有關(guān)論述，雖然是站在國家和民族高度說的，其實(shí)對(duì)一個(gè)組織、企業(yè)和地方都是放之四海而皆準(zhǔn)的真理。當(dāng)前我國一些學(xué)者對(duì)地方文化自信問題進(jìn)行了研究，闡述了地方文化自信對(duì)于地方振興發(fā)展的重要意義，比如陜西的文化自信①、浙江的文化自信②、江蘇的文化自信③等。從某種意義上說，地方文化自信是關(guān)系到一個(gè)地方長遠(yuǎn)發(fā)展的重大問題。如何培育地方文化自信，同樣也是國家文化自信培育中的重要組成部分，是時(shí)代賦予我們的新課題。馬尾船政文化是馬尾乃至福建重要的文化遺產(chǎn)和文化資源。如何認(rèn)識(shí)馬尾船政文化對(duì)馬尾地方文化自信的培育乃至福建的文化自信的意義?這也是一個(gè)需要思考的問題。部分人認(rèn)為，馬尾的船政事業(yè)最后歸于失敗，甲午戰(zhàn)爭也歸于失敗，大多數(shù)在馬尾建造的艦船都被炸沉，成千上萬的官兵最后戰(zhàn)死，這是發(fā)生在中國近代史上的悲劇一幕，是中華民族最屈辱歷史上的一個(gè)標(biāo)志性事件，它不僅說明了清朝統(tǒng)治階級(jí)的無能和封建制度的腐敗，也折射出中國傳統(tǒng)文化的劣勢(shì)，中國之?dāng)∈侵袊�文化�?duì)西方文化之?dāng)。�說明中國傳統(tǒng)文化無力也不可能帶領(lǐng)中國進(jìn)入現(xiàn)代化強(qiáng)國。因此，馬尾船政文化很難成為培育文化自信的教材，反而蘊(yùn)含著某種文化自卑情結(jié)。這種理解顯然是錯(cuò)誤的。馬尾船政事業(yè)的失敗，本質(zhì)上是封建制度的失敗，是西方列強(qiáng)聯(lián)合侵略中國的結(jié)果。但馬尾船政留給后人的除了歷史反思之外，還有更多昂揚(yáng)向上、激勵(lì)奮發(fā)的精神。畢竟，馬尾船政事業(yè)在中國近代史上留下了濃墨重彩的一頁，它是中國近代史上洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，是中國近代造船工業(yè)的先驅(qū)，是中國近代海軍的搖籃，也是中國航空業(yè)的搖籃，曾為國家培養(yǎng)了大批科技人才。馬尾船政事業(yè)雖然最后悲壯失敗，但幾十年的奮斗歷程，留下了寶貴的精神財(cái)富，那就是民族自強(qiáng)、崇尚科學(xué)、對(duì)外開放、改革創(chuàng)新、學(xué)以致用、追求卓越、愛國忘我的精神。這種價(jià)值取向、精神品質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，它具有超越時(shí)空的永恒的價(jià)值，也是當(dāng)前推動(dòng)馬尾乃至福建各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重要的精神力量。講好這段歷史故事，對(duì)于培育和提升馬尾乃至福建的文化自信具有重要意義。

　　2打造地方獨(dú)屬的IP是培育地方文化自信的重要途徑

　　IP化開發(fā)是文化資源開發(fā)和文化項(xiàng)目打造的趨勢(shì)。所謂IP，英文為IntellectualProperty，最初是指作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)等。騰訊研究院經(jīng)過多年的觀察和研究認(rèn)為，IP是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的可以承載人類情感的符號(hào)。這一界定概括了IP的核心內(nèi)涵和本質(zhì)特征。IP首先是一種文化符號(hào)，它可以是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說，一首詩，一個(gè)人物，甚至是一種動(dòng)物。但它不是一般的文化符號(hào)，而是承載了人類感情的文化符號(hào)，同時(shí)又是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，就是說，它已經(jīng)經(jīng)過了市場(chǎng)認(rèn)可，具有較好群眾基礎(chǔ)，具有一定的影響力和號(hào)召力，只有這樣的文化符號(hào)才能稱得上是IP。從IP的層次來看，可以分為地方性IP、區(qū)域性IP、全國性IP、世界性IP;從IP的影響力來看，IP還可以分為普通IP、大IP、超級(jí)IP等。越是有影響力的IP，越具有開發(fā)價(jià)值，越具有做成大產(chǎn)業(yè)的潛質(zhì)，同時(shí)對(duì)于地域文化的形成與發(fā)展具有更大更持久的影響。如圖1所示，IP從其內(nèi)容構(gòu)成上來說由六個(gè)層次的要素構(gòu)成:價(jià)值觀、個(gè)性、世界觀、故事、多元演繹、商業(yè)變現(xiàn)，其中，價(jià)值觀、個(gè)性、世界觀、故事是一個(gè)IP核心的組成要素，決定了一個(gè)IP的基本特征，是塔尖和塔身。它們的屬性、強(qiáng)弱決定了IP的特質(zhì)，也決定了商業(yè)變現(xiàn)的不同手段和路徑。而“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”是IP結(jié)構(gòu)的底盤，底盤大小決定IP的商業(yè)變現(xiàn)能力和產(chǎn)業(yè)化能力。底盤越大，說明商業(yè)變現(xiàn)能力越強(qiáng)，也越具有做大做強(qiáng)的可能性。文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值具有互相影響和促進(jìn)的關(guān)系。沒有產(chǎn)業(yè)價(jià)值，IP就難以進(jìn)入市場(chǎng)和公眾視野，更難以從一個(gè)文化產(chǎn)品成為文化符號(hào)。沒有文化價(jià)值，IP就難以持久，而且文化價(jià)值正是IP凝聚淬煉、從產(chǎn)品“躍升”為文化符號(hào)的核心動(dòng)力。相對(duì)于傳統(tǒng)的開發(fā)模式，IP化開發(fā)具有明顯優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:首先，它有利于提升項(xiàng)目和資源開發(fā)的影響力、號(hào)召力、感召力、凝聚力以及轉(zhuǎn)換力。其二，它有利于提升項(xiàng)目和資源開發(fā)的整體性、系統(tǒng)性、持久性、聯(lián)動(dòng)性、壟斷性和獨(dú)特性。其三，它有利于實(shí)現(xiàn)全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈、全域性開發(fā)。它是提升資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化資源可持續(xù)利用的最佳途徑。IP化開發(fā)克服了傳統(tǒng)的文化資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)打造上的短視性、功利性、單體性、片面性。它更強(qiáng)調(diào)文化資源開發(fā)和利用的整體性、系統(tǒng)性、前瞻性、價(jià)值性。IP不是一般的文化資源，而是具有一定影響和號(hào)召力的文化資源，因此它是一種稀缺資源。IP代表著綜合實(shí)力和競(jìng)爭力。不同地域的文化競(jìng)爭從某種意義上說是IP的競(jìng)爭，IP在當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性日益凸顯，能否打造具有較強(qiáng)影響力的地方性、區(qū)域性乃至全國性的IP，直接關(guān)系到地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化強(qiáng)市、強(qiáng)省建設(shè)。文化資源的IP化開發(fā)對(duì)于培育地方的文化自信，提升本地區(qū)文化認(rèn)同感、自豪感無疑都具有重要的意義。打造地區(qū)或國內(nèi)外有影響的IP無疑是培育地方文化自信的重要途徑。

　　3馬尾船政文化IP化開發(fā)的策略與路徑

　　作為馬尾重要的文化資源，福州市政府深入挖掘船政文化內(nèi)涵，對(duì)馬尾船政文化資源進(jìn)行了系統(tǒng)保護(hù)和開發(fā)，經(jīng)過十幾年的努力取得了重要進(jìn)展。其開發(fā)方式主要有:文化旅游開發(fā)、休閑體育開發(fā)、特色化開發(fā)、演藝、影視開發(fā)、主題公園開發(fā)、工藝品開發(fā)、非遺傳承等。傳統(tǒng)開發(fā)模式凸顯了馬尾船政的愛國主義精神，體現(xiàn)了近代史這一重大主題的嚴(yán)肅性、悲壯性，具有較強(qiáng)的震撼力。但其局限性也是顯而易見的，主要是開發(fā)形式單一，與當(dāng)代人情感和生活脫節(jié)，產(chǎn)業(yè)化程度低，文化旅游不溫不火，其IP的潛力還沒有完全挖掘出來。馬尾船政文化資源的開發(fā)要想發(fā)揮最大價(jià)值，還有很大提升空間，應(yīng)當(dāng)按照IP化開發(fā)的原則和要求，在IP化開發(fā)上做文章。基本思路就擴(kuò)張和豐富IP金字塔頂層要素的內(nèi)涵，從而為擴(kuò)大金字塔底盤面積，把馬尾船政文化IP打造出具有廣泛影響力的文化符號(hào):首先，在馬尾船政文化價(jià)值體系上，過去強(qiáng)調(diào)了愛國主義主題，這當(dāng)然不錯(cuò)，未來愛國主義仍然是需要高舉的旗幟，是需要大力弘揚(yáng)的主旋律。但其價(jià)值體系還需要進(jìn)一步豐富和充實(shí)。除了弘揚(yáng)愛國主義這一宏觀敘事，還可以有愛鄉(xiāng)土、愛生活方面的微觀敘事，可以在這些次主題上進(jìn)行發(fā)掘和開發(fā)。畢竟愛國主義不是抽象的，愛鄉(xiāng)土、愛生活、愛家庭也是愛國主義的具體體現(xiàn)。其次，從IP個(gè)性上同樣需要進(jìn)一步豐富。過去的文學(xué)藝術(shù)、影視作品和文博場(chǎng)館展覽，都強(qiáng)調(diào)了馬尾船政事業(yè)的嚴(yán)肅性、悲壯性，其實(shí)這一過程中也不乏喜劇、愛情劇、青春等元素，在展示船政事業(yè)悲壯一面的同時(shí)，不妨從喜劇一面展示他們?nèi)松�和事業(yè)的另一面，也許會(huì)有意想不到的社會(huì)效果和市場(chǎng)反映;在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面，提升產(chǎn)品的時(shí)尚性、娛樂性，滿足當(dāng)代年輕人的消費(fèi)需求;在弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上，提倡形式和風(fēng)格的多樣化。其三，從故事類型來說，傳統(tǒng)的開發(fā)主要是以歷史故事、英雄人物故事為主。這類故事要尊重歷史的真實(shí)性，不能隨意改造加工。而這種對(duì)歷史真實(shí)性的要求在娛樂化時(shí)代傳播上有一定局限性。對(duì)此，不妨在尊重歷史真實(shí)性基礎(chǔ)上，在講好歷史上英雄人物故事同時(shí)，講好那一段歷史中普通人的故事，把視角投向普通人的喜怒哀樂。而對(duì)于普通人的故事，進(jìn)行一定的藝術(shù)虛構(gòu)是完全可以的，這樣做有利于貼近當(dāng)代人情感和娛樂需求，賦予人們以新的體驗(yàn)，拓展藝術(shù)表現(xiàn)空間。其四，從業(yè)態(tài)上，對(duì)馬尾船政文化資源的開發(fā)，不僅需要文化旅游、影視、文博、工藝品、演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還應(yīng)該廣泛應(yīng)用新科技，打造新業(yè)態(tài)，開發(fā)新產(chǎn)品。如游戲產(chǎn)品、VR/AR產(chǎn)品、動(dòng)漫產(chǎn)品、VR、AR、AI、裸眼3D、3D打印等，讓靜態(tài)藝術(shù)變?yōu)橐曈X、聽覺、動(dòng)態(tài)、時(shí)尚藝術(shù)等多樣化藝術(shù)形式，同時(shí)體現(xiàn)大眾娛樂、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的當(dāng)代要求。這樣就極大提升了開發(fā)空間和潛力。利用新技術(shù)、誕生新創(chuàng)意，激活現(xiàn)有資源，打破行業(yè)壁壘，彼此開放協(xié)作，構(gòu)建新型文創(chuàng)生態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈向高端邁進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。最后，在商業(yè)變現(xiàn)上，不僅重視頭部，也要重視尾部。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)�超過“頭部”。所以，馬尾船政文化資源的開發(fā)，不能抱著急功近利的想法，而是要打持久戰(zhàn)，對(duì)結(jié)果保持足夠的耐心，追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，打造具有廣泛影響力的馬尾文化符號(hào)，傳遞體現(xiàn)馬尾和福建精神的文化自信。

　　作者：楊吉華

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