進人二十一世紀(jì)、新經(jīng)濟時代宣告來臨現(xiàn)代理財人員欲在日新月異的新形勢下抓住機遇，爭當(dāng)理財能手，必須及時進行知識更新、樹立下列理財觀念。我們正處于新世紀(jì)中國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟告訴發(fā)展的時代，在這樣的時代背景下，我們不僅要學(xué)會競爭和擴張，更要學(xué)會一定的理財觀念，理財是企業(yè)健康發(fā)展的長久之路。悠悠期刊在經(jīng)濟論文的過程中。

　　《大眾理財顧問》雜志是國家新聞出版總署批準(zhǔn)的國家級正式出版物，由中國最大的專業(yè)出版集團之一——機械工業(yè)出版社榮譽出品，是國內(nèi)最權(quán)威、發(fā)行量最大的專業(yè)理財媒體之一。雜志秉承“精明理財、快樂一生”的辦刊宗旨，通過對投資與生活兩大領(lǐng)域多方面的深度報道和資源整合，提供科學(xué)觀點和實用方法，服務(wù)于具有理財需求的家庭和個人，是個人投資者的理財顧問，理財從業(yè)者的升級教程。

　　1.以人為本觀念。現(xiàn)代企業(yè)管理是以行為科學(xué)為依托的“人本主義”管理:人是生產(chǎn)力中最積極，最活躍的因素，人力資源也是新形勢下最重要.最活躍的組成部分。正如一些經(jīng)濟學(xué)家所言:當(dāng)今市場競爭表現(xiàn)為商品競爭，商品競爭的本質(zhì)是技術(shù)竟?fàn)帲�其實質(zhì)則是人才競爭—科技人員創(chuàng)新能力的競爭。只有樹立以人為本的理財觀念，將各項理財活動“人格化”，建立和健全責(zé)權(quán)利相結(jié)合的財務(wù)運行機制，強化對人的激勵和約束，才能充分調(diào)動和發(fā)揮人的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

　　2.經(jīng)濟效益觀念。現(xiàn)代企業(yè)作為一個白主經(jīng)營，自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的經(jīng)濟實體。取得并不斷提高經(jīng)濟效益是其最基本特征之一，也是企業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)在動力。所以理財人員必須牢固建立經(jīng)濟效益觀念、在籌資、投資以及資本運營的過程中都要講究“投人產(chǎn)出比”在日常的理財管理中，盡可能降低成本、提高資金使用效率，做到“開源與節(jié)流”并舉:

　　3.信息價值觀念。在新經(jīng)濟時代。信息產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，要求理財人員關(guān)注信息的及時收集與整理，注重對信息價值的分析。須知。信息價值與收益成正比。與信息成本及其質(zhì)量風(fēng)險成反比。

　　4.智力價值觀念。新經(jīng)濟的本質(zhì)是知識經(jīng)濟，而知識經(jīng)濟是以人力資源為條件的。為此。理財人員應(yīng)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的資產(chǎn)價值觀。將智力價值置于特殊重要的地位。財務(wù)管理在新經(jīng)濟條件下就是一種智力化管理。管理出效益，已是人們的共識;高水平的管理將使得企業(yè)獲得更多的超額價值。

　　5.貨幣時間價值觀念。今天的1元錢同明天的1元錢是不等值的，現(xiàn)代企業(yè)理財人員必須樹立貨幣有時間價值的觀念。一定量的貨幣在不同的時點其價值量是不同的。二者之間的差額主要是資金利息和機會成本(喪失的潛在投資收益)形成的:現(xiàn)實中看似有利可圖的項目在考慮到資金時間價值問題后變成了賠本生意的事例也是舉不勝舉，理財人員必須重視貨幣的時間價值。

　　6.財務(wù)風(fēng)險觀念。財務(wù)風(fēng)險是指企業(yè)在組織生產(chǎn)經(jīng)營過程中，因各種不確定因素的影響而使企業(yè)有蒙受財務(wù)損失的可能性:財務(wù)風(fēng)險是一種客觀存在。要完全消除風(fēng)險及其影響是不現(xiàn)實的。如何有效地防范或控制這些可能發(fā)生的風(fēng)險是理財人員必須明確的。理財人員在日常理財工作中，應(yīng)重視對各種可能帶來風(fēng)險因素的把握，加強財務(wù)監(jiān)管和內(nèi)部牽制盡可能回避或降低財務(wù)風(fēng)險以減少損失、增加收益:財務(wù)風(fēng)險雖然是客觀存在的。但我們也應(yīng)看到風(fēng)險是可以防范的。低風(fēng)險往往對應(yīng)的是低回報，取得高報酬就得冒更大的風(fēng)險、這是理財中的辯證法。如何在風(fēng)險與報酬之間取得最佳切合點。是新時期理財人員肩負(fù)的重任，也是必須面對的挑戰(zhàn)。

　　7.環(huán)境價值觀念。新經(jīng)濟要求社會經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。做到資源有效配置，環(huán)境和生態(tài)的優(yōu)化與平衡。理財人員要善于處理和協(xié)調(diào)好各種公共關(guān)系。努力做到:對外，加強與財政，稅務(wù)、銀行、物價及上級主管部門的聯(lián)系，以便得到他們的指導(dǎo)和支持;對內(nèi)，協(xié)調(diào)財務(wù)部門與公司內(nèi)其他部門之間的關(guān)系，以便得到他們的理解和配合。

　　8.財務(wù)創(chuàng)新觀念。財務(wù)會計工作雖然有相對規(guī)范性，但市場中每個會計主體都有其特殊性。我們不可能用一成不變的財務(wù)管理經(jīng)驗、財務(wù)管理方法去適用于所有的企業(yè)。理財人員只有不斷創(chuàng)新，才能有效推動理財水平躍上新臺階，才能有效提升自身的理財素養(yǎng)。

　　9.法治觀念。我國社會主義法制體系正在不斷健全與完善，作為經(jīng)濟活動中重要角色的企業(yè)理財人員，應(yīng)樹立法治觀念，遵紀(jì)守法，自覺執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)、制度，擯棄那種隨心所欲、盲目行事的行為，真正做到依法理財。這不僅是理財規(guī)范化的客觀要求，也是每一個理財人員應(yīng)盡的義務(wù)。